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mg游戏平台票房破8亿的《银河补习班》,还差点什么?

时间:2019-10-30 13:56

作者|壹蓓

7月18日至21日,邓超和俞白眉执导的温情喜剧《银河补习班》上映首周末四天拿到3.33亿票房(含前期点映累计4.32亿元),不敌《扫毒2:天地对决》首周末三天4.32亿的成绩,也不如《狮子王》首周末三天的3.72亿元。这部上映前被业内人士广泛看好的影片,为何没能成为爆款?

2019年上半年的国产电影票房成绩不佳,根据艺恩数据显示,相比2018年同期票房下滑2.7%,除了“春节档”,“五一档”和“清明档”都没有爆款出现,再外加被外界普遍看好的《八佰》《少年的你》《小小的愿望》撤档,观众越发期待高质量的国产电影在暑期档出现。在今年上影节上,《银河补习班》的点映饱受媒体好评,甚至被称之为“邓超的翻身之作”,不少观众因此对它充满期待。

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可遗憾的是,这部被提前锁定为爆款的现实主义题材作品,上映后并没有呈现出爆款的趋势。6.2的豆瓣开分让这部电影后续乏力,上映16天,票房仅在8.14亿左右。这样的成绩,倘若说票房扑街,未免也有失公正,毕竟票房破8亿的国产电影在中国电影票房史上也是屈指可数。但相比同档期的《哪吒之魔童降世》上映8天,票房破15亿,只能说《银河补习班》的票房成绩和电影质量低于观众的预期,具体受哪些因素的影响,在此,我们列举一二。

《银河补习班》是邓超和俞白眉执导的第三部电影。前两部《分手大师》和《恶棍天使》虽然票房都超过6亿,但是口碑不佳,其格调不高的搞笑方式,毫无内涵的剧情,遭到不少影迷差评。这次两人卷土重来,主打父子亲情,关注青少年教育方式问题,风格与此前大不相同。

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邓超饰演的父亲马皓文因一次重大事故被人陷害入狱,让他遗憾地错过了儿子马飞七年的成长时光,他出狱后发现孩子因顽劣和成绩差,要被学校开除,就用父亲浓厚的爱意和以鼓励为主的教育方式给儿子补课,最终把儿子培养成一名优秀的宇航员。影片情感细腻,笑点密集,台词不乏鸡汤式金句。最感人的是马皓文在洪水中举着喇叭呼唤儿子,马飞划着自制木筏成功脱险的场景。最搞笑的是马飞继父那句“儿子,你别的没有,就是爸爸多!”

非正常超前点映,

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《银河补习班》显得过于自信

总体而言,虽然该片对马飞学习进步神速的描写过于理想化,缺乏必要且合理的铺垫,也存在细节上的一些瑕疵,但比《分手大师》和《恶棍天使》进步很大,绝非烂片。

《银河补习班》的前期宣传工作,不得不说,在同档期段的电影里做得相当到位。《银河补习班》和去年的《我不是药神》一样采用超前点映的方式,至于有多超前?《银河补习班》是上映前的一个月就开始做准备工作,大大小小的试映、展映、内部看片、路演都纷至沓来。至于规模有多大?根据华夏电影发行有限责任公司发出的公告来看,《银河补习班》经历了一周,打造了历史规模最大的点映场次。第一轮从7月13日到7月14日在除了北上广深圳之外的全国范围内观影,人均场次在18人左右。第二轮是在7月15日到7月17日,地点扩散到了全国范围之内,场次人均已经达到23人,每天排片都在6%—7%之间,最高峰高达7.2%,《银河补习班》仅点映票房成绩达到1.5亿。

正因如此,片方出于对《银河补习班》品质的自信,早在今年6月上海国际电影节期间就举办了超前点映场,赢得了不错的口碑。7月13日,在该片上映前近一周的周六,片方开始以6%左右的排片在全国大规模提前点映,一直持续到7月18日正式上映。

《银河补习班》为何采用大规模超前点映的方式?其实,超前点映早在2002年就被普及,张艺谋执导的《英雄》为了获取奥斯卡最佳外语片的提名资格在深圳举行了为期一周的超前点映。此外,在去年爆火的《我不是药神》也是未播先火的经典案例,《我不是药神》前三天点映票房就过亿,首映日当天拿下49.2%的排片和1.6亿的票房,相比同期上映的电影,它的票房成绩占比高达82%。

这种宣发策略借鉴了去年暑期上映的《我不是药神》。当时,《我不是药神》定档去年7月5日正式上映,但鉴于此前在上海国际电影节期间超前点映时口碑爆棚,就提前到6月30日周六大规模在影院点映,周末两天点映票房超5000万元。7月2日周一休整一天之后,7月3日又开始提前点映,直至影片正式上映,排片占比上升到9.1%-10.9%,连续两天夺得单日票房冠军,点映票房即达到1.6亿,观众好评如潮,可以说在上映之前就点燃了观众观影热情。

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据悉,大部分影片的点映是在上映前的一周左右开始,排片率不会大于1%,场次选在零点场。但《银河补习班》不仅有着超高排片率,甚至点映的时间段都是黄金场次。显而易见,《银河补习班》想要效仿《我不是药神》的宣传推广模式。可遗憾的是,《银河补习班》的实力跟不上野心,首日票房仅有6200万元,远远不达预期,首日的上座率也仅有10.8%,远低于《扫毒2》《烈火英雄》和《哪吒之魔童降世》。《银河补习班》的首映成绩反响平平,其实归根结底还是片方高估了影片的口碑。其实,点映对于电影而言好比一把双刃剑,如果片方对电影没有清楚的认知和绝对的把握,反而会受限于此。其实,早在去年,春节档的《西游记之女儿国》就因为点映评分过低,而导致首映日的排片率仅为16%。

相比之下,《银河补习班》的点映票房约9900万元,无论是票房和口碑均比《我不是药神》逊色。但由于今年暑期档此前已有《八佰》《小小的愿望》《少年的你》等多部影片撤档,留下比较大的市场空间有待填补,票房火爆的《扫毒2:天地对决》已上映两周,7月12日上映的迪士尼大片《狮子王》又因口碑争议未能成为爆款,《银河补习班》此时上映堪称占据天时地利,因此在上映之前依然被业界广泛看好。

剪辑和表达都很真诚,

不料,该片7月18日正式上映首日,在占据41.9%排片的情况下,只拿到6345万元票房。7月19日是周五,该片收获6653万元票房,依然不温不火,排片占比降到35.1%。尽管连续两天夺得单日票房冠军,但这一市场表现低于预期。

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